ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲ、古い戦略を超える実力
[더팩트=정병근 기자] この業界の専門家らは、今年ＹＧエンターテインメント(以下、ＹＧ)の市場見込みについて「激変の一年になる」と予想している。２０２３年にはＢＬＡＣＫＰＩＮＫの再契約が行われる予定であり、企業のバリュエーションの再評価が予想される。さらに、ＹＡＮＧ ＨＹＵＮ ＳＵＫ総括プロデューサーの司法問題が解消されると期待されており、これまでデビューを待ってきた７人組の新人ガールズグループ、ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲの活躍が企業成長を引っ張っていくとみられる。
今年、ＹＧはＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲのほか、Ｇ-ＤＲＡＧＯＮ、ＢＬＡＣＫＰＩＮＫ、ＷＩＮＮＥＲ、ＡＫＭＵ、ＴＲＥＡＳＵＲＥなど、所属アーティストの活動によるコンテンツの飛躍的な発展が見込まれる。特に、ＹＡＮＧ ＨＹＵＮ ＳＵＫ総括プロデューサーが、ＹＧに公式復帰してから最初に披露するＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲの成功について関心が寄せられている。
ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲはロンチングを知らせてから一か月が経ったが、メンバー公開がまだ進行中だ。この業界の最新動向とはかけ離れているスピードだ。しかし、興味深いことに、メンバーたちの実力でその差を十分埋められる。ＹｏｕＴｕｂｅで1~２分程度の動画６編が、一か月で累積再生回数が１億ビューに迫っている。ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲへの期待が垣間見られる。
数年前から、ＹＧエンターテインメント(以下、ＹＧ)で準備中のガールズグループとして有名なＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲは昨年末、７人のメンバーたちのシルエットが写ったポスターでロンチングを公にし、以降メンバーたちはライブパフォーマンス動画でさらに期待されている。数値からわかるように、早くから熱い反応を受けている。断然、今年最も期待される新人グループだ。
デビューの前、事前プロモーションを通じて注目度を高めるのは一般的な方法だが、ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲほどの波及力は持ちにくい。ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲは「Ｍａｄｅ Ｂｙ ＹＧ」という信頼感をベースに、動画に盛り込まれたメンバーたちの優れた実力ですぐ話題になった。
ＹＧはほかの大型事務所に比べ、比較的アイドルグループのロンチングが少ない。しかし、各グループの存在感や深みはトップクラスだ。ガールズグループの場合、２００９年にデビューした２ＮＥ１と２０１６年にデビューしたＢＬＡＣＫＰＩＮＫとも、当代最高のガールズグループである。特に、ＹｏｕＴｕｂｅで８４００万人の購読者数を誇るＢＬＡＣＫＰＩＮＫのグローバルな影響力は巨大だ。
ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲは、ＹＧがＢＬＡＣＫＰＩＮＫ以降７年ぶりに披露するガールズグループだ。各メンバーは、数千倍の競争率を潜り抜けて、ＹＧの練習生になり、４年以上専門トレーニングを受けた多国籍メンバーたちで構成された。
ＹＧのＹＡＮＧ ＨＹＵＮ ＳＵＫ総括プロデューサーが３年６か月で様子を現し、直接ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲのロンチングを発表するほど、ＹＧ内のＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲへの自信感や期待感は大きい。ＹＡＮＧプロデューサーは「ＹＧの遺伝子を持つベビーだ。新社屋で発表する最初のグループだ」、「これまでの４年間、月末評価のたびに驚かせてくれた」と紹介した。
最初にベールを剥がしたＨＡＲＡＭはＭａｒｉｏの『Ｌｅｔ Ｍｅ Ｌｏｖｅ Ｙｏｕ』を自分だけの感性で表現した。１５歳とは思えないほど深い感性やボーカル実力が圧倒的だ。華やかな舞台装置なしで、シンプルなピアノ戦慄に合わせソウルフルな音色で空間を埋め尽くした。呼吸一つ一つまでコントロールして繊細な表現を行い印象的だった。
２番目に公開されたＡＨＹＥＯＮの年齢も１５歳。ＡＨＹＥＯＮはＳａｗｅｅｔｉｅ&ＧＡＬＸＡＲＡの『Ｓｗａｙ Ｗｉｔｈ Ｍｅ』を歌い、爆発的なラップや優れた歌の実力を披露し、「オールラウンダー」としての魅力を発した。カリスマなエネルギーやヒップホップスワッグ、そしてそれを網羅する表現力が、驚かれるほど良い。
ＣＨＩＱＵＩＴＡは１３歳のタイ少女だ。ＣＨＩＱＵＩＴＡはＪＪ Ｌｉｎの『Ｂｅｄｒｏｏｍ』(Ｆｅａｔ. Ａｎｎｅ-Ｍａｒｉｅ)を自分ならではの色で完璧に表現した。別れた後、複雑な感情をソウルフルな音色で歌い、幼い年齢にも最高の表現力を誇った。それに加え、裏声と地声を自由に使えるテクニックまで備えている。
日本出身のＡＳＡは１６歳。『Ｊｏｙｎｅｒ Ｌｕｃａｓ－Ｌｏｏｋ Ａｌｉｖｅ（Ｒｅｍｉｘ）』に合わせて個人舞台を披露した彼女は、トレンディな声や流暢なラップですっきりした快感を与える。ビートを自由自在にこなしながら、舞台を楽しむ余裕からカリスマあふれるヒップホップのアイデンティティが感じられる。
５番目に公開されたメンバーは１４歳の韓国人、ＲＯＲＡ。 Ｋｉａｎａ Ｌｅｄéの『Ｆｏｒｆｅｉｔ.』を歌ったＲＯＲＡの低い声は、曲の導入部から心に響き、音楽の海に乗ってソフトに泳ぐような緩急の付け方、感覚的なグルーブが感嘆を呼ぶ。微笑みながらパフォーマンスをする余裕まで見せる。
ＹＡＮＧプロデューサーの自信にあふれた紹介のように、これまで公開された４人のＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲのメンバーたちは優れた実力を誇る。以後、韓国人、タイ人、日本人のメンバーが一人ずつ紹介される。
ただ、ドラマでも８編が一度に公開されるこの時代に、４日間隔で１編ずつ映像を公開する戦略は若干古いと言われるかもしれない。ティージングを思い切って省略し、一度に全メンバーが公開し、最高の成果を出しているＮｅｗＪｅａｎｓの戦略と比べられることもある。
よく考えてみると、またそれがＹＧであり、それほどチームとメンバー一人ひとりへの自信が大きいと言える。公開された映像は、白黒でメンバーたちの声やエネルギーに集中できるように制作された。そのため、メンバーたちの実力や才能をありのまま披露でき、客観的に事前評価されたいという思い自信感が感じられる。そして、この自信感はうまくいっている。
ＹＧのアーティストがＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲを紹介する最初の映像は３０００万ビューを記録し、最も最近公開されたＲＯＲＡの映像を除いて、ダンスパフォーマンスやライブパフォーマンス映像はすべて１０００万ビューを超えた。グローバルファンたちはメンバーたちの実力に驚き、ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲへの期待を表している。いいねが２５０万個、コメントは１５万個以上を記録。
ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲのデビュー日はまだ公開されていないが、プロモーションの進行状況から、早ければ３月中にデビューすると思われる。昨年から続いている新人ガールズグループ競争の中で、ＢＡＢＹＭＯＮＳＴＥＲがＹＧの高級ガールズグループの系譜を繋ぐグループになれるか、注目を浴びている。
2023. 1. 31.
