日本・中国の観光客殺到に３日で売り切れ…YGスタイルがＫファッションをリードする
コンセプトはヤングカジュアルストリートファッション
30～40代の「おじさん」ボマージャケットにはまる
セレクトショップ、ポップアップストアなどホールセール戦略を選んだ
上海、香港などにも順次販売開始予定
ファッションとエンターテインメント企業のシナジー効果を期待
[헤럴드 경제 = 김아미 기자] ９月１２日、江南区狎鴎亭洞（カンナムグ・アックジョンドン）所在のギャラリア百貨店ＷＥＳＴ名品館４階。百貨店開店から１時間ほどが過ぎたこの場に、中国人と日本人観光客６０～７０人が駆けつけた。ＢＩＧＢＡＮＧと２ＮＥ１のファッションブランド「ＮＯＮＡＧＯＮ」のポップアップストアを訪れた人々だった。ボマージャケット（Ｂｏｍｂｅｒ ｊａｃｋｅｔ、別名フライトジャケット）、スウェットシャツ、スナップバックキャップなどヒップホップに代表される１０代のファッションアイテムは、むしろ３０代後半から４０代初めの「おじさん」に人気だった。
第一毛織とＹＧエンターテインメント（以下「ＹＧ」）が２０１２年に設立したジョイントベンチャー企業「Ｎａｔｕｒａｌ９（代表ヤン・ミンソク）」のファッションブランドであるＮＯＮＡＧＯＮが本格的な事業展開に乗り出した。両社がそれぞれ５１％、４９％の持分を持っているＮａｔｕｒａｌ９はのＮＯＮＡＧＯＮは、ブランドのロンチングを発表した今年４月以降、順次公開されたティーザー映像だけで大きな話題を呼び起こした。正式売り場でもない、ポップアップストアのオープン当日にはポータルサイトの検索ワード１位を飾った。
第一毛織の関係者によると、限定数量だけを置くポップアップストアの売り切れ売り上げの4分の１に値する物量が、この日の午前中に、たったの3時間で完売となった。
ファッション企業とエンターテインメント企業のコラボが「ファッション韓流（Ｋファッション）」の始まりを知らせた。
▶Ｋ－ＰＯＰを前面に出した「Ｋファッション」のスタート＝Ｋ－ＰＯＰアーティストらを大挙生み出したＹＧと韓国屈指のファッション企業である第一毛織のコラボ作品ＮＯＮＡＧＯＮは、世界的なＫ－ＰＯＰアーティストであり、ファッションピープルのＢＩＧＢＡＮＧ、２ＮＥ１を前面に出したヤングストリートカジュアルブランドというコンセプトを掲げている。
アイテムの大部分がジャージ（Ｊｅｒｓｅｙ）やレザーの素材を使っており、主な商品の販売価格は、スウェットシャツが２０万ウォン、ジャケットが４０万ウォン、ダウンジャケットが９０万ウォン、スナップバックキャップが５万ウォンほどである。
ギャラリア百貨店の名品館をはじめ、１０ Ｃｏｒｓｏ Ｃｏｍｏ清潭店とアヴェニュエル店、ＢＥＡＫＥＲ清潭店と漢南店など韓国はもちろん、１０ Ｃｏｒｓｏ Ｃｏｍｏミラノ本店や上海、香港などの海外にも順次セレクトショップ、ポップアップストアの形で販売を開始する予定だ。
グローバルファッションブランドらしく、ＮＯＮＡＧＯＮは正式売り場でのオープンではなく、ホールセールビジネス方式を取り入れた。最近、グローバルファッション業界がセレクトショップやポップアップストアなどの流通ネットワークを用いて衣類のホールセールビジネスを拡大しているという流れに合わせた戦略である。ＮＯＮＡＧＯＮは２０１７年１０００億ウォンの売り上げ達成を目標にしている。ブランドロンチングのシナジー効果を期待している証券業界では、１５日にＹＧの投資意見と目標株価を上方修正した。
▶Ｋファッションの中心、Ｇ－ＤＲＡＧＯＮ＝ＹＧはＣＥＬＩＮＥ、ＫＥＮＺＯ、Ｇｕｅｒｌａｉｎ、ＦＥＮＤＩなど６０余りのラグジュエリーブランドを有しているＬＶＭＨ（モエヘネシー・ルイヴィトン）系列の私慕ファンドであるＬ Ｃａｐｉｔａｌ Ａｓｉａから８０００万ドル（約８２７億ウォン）規模の投資誘致に成功したと、先日公式発表した。新興国の有望ブランドに攻撃的に投資拡大をしているＬ Ｃａｐｉｔａｌ Ａｓｉａが韓国企業に投資をしたのは今回が初めて。米国のビルボードは今年８月「ルイヴィトンがＫ－ＰＯＰ文化の養成所であるＹＧに投資をした」とし、両社の戦略的パートナーシップについて特筆した。
実は、ルイヴィトンがＹＧに投資をするのは真新しい話ではない。ルイヴィトンはＹＧ所属アーティスト、中でもグループＢＩＧＢＡＮＧのメンバーであるＧ－ＤＲＡＧＯＮにラブコールを送ってきたからだ。２００９年、Ｇ－ＤＲＡＧＯＮが初のソロ活動を始める当時も、ルイヴィトンは初めて韓国歌手の単独スポンサーとなった。グローバルファッション業界におけるＧ－ＤＲＡＧＯＮの影響力は実に強い。鼻が高いと有名なＣＨＡＮＥＬはＧ－ＤＲＡＧＯＮにバックパックとパウチをプレゼントしたり、ミュージックビデオの衣装と小物全部を協賛したりした。韓国の芸能人への協賛に厳しいクロムハーツも世界でたった一つのアイテムを作り、Ｇ－ＤＲＡＧＯＮにプレゼントした。ＭＡＲＣ ＪＡＣＯＢＳとＳａｉｎｔ ＬａｕｒｅｎｔはＧ－ＤＲＡＧＯＮに直筆の手紙を送ったり、服やカバンをプレゼントするなど、愛情を表した。
このように、エンターテインメント企業ＹＧのアーティストマーケティング、そして第一毛織のファッションノウハウが融合された「Ｋファッション」ＮＯＮＡＧＯＮが「韓流３.０時代」、Ｋカルチャーをリードしていくか、注目が集まっている。
2014. 9. 16.
